Реклама в интернете играет важную роль в продвижении брендов и привлечении потенциальных клиентов. Однако вследствие постоянно меняющихся требований и ограничений, важно быть в курсе последних изменений, чтобы успешно адаптироваться и достичь максимального эффекта от своей рекламной кампании.
В данной статье мы рассмотрим последние изменения в маркировке рекламы, особенно в использовании erid в кликовых ссылках, которые начнут действовать с 2024 года.

Маркировка рекламы в интернете была разработана с целью обозначения рекламного контента на веб-страницах и в приложениях. Это помогает пользователям понять, что они видят и на какую рекламу они могут нажать, а также дает им возможность контролировать количество и тип рекламы, которую они просматривают. Кроме того, маркировка рекламы помогает соблюдать правила и требования, установленные законодательством и рекламными стандартами.
Благодаря маркировке, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) имеет возможность заранее ознакомиться с содержанием рекламы и запретить ее публикацию, если она является незаконной, например, содержит призывы к насилию. Также налоговые органы могут получать информацию о затратах рекламодателей и доходах рекламных агентств и компаний, занимающихся продажей рекламы, из отчетов о маркированной рекламе.
 
Маркировка интернет-рекламы стала обязательной с 1 сентября 2022 года в соответствии с законом о маркировке рекламы в интернете № 347-ФЗ от 2 июля 2021 года.

Перед запуском рекламы осуществляется процесс получения токена.
Токены выдаются оператором рекламных данных (ОРД) – компанией, которая собирает информацию о рекламе и передает ее в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Для рекламодателя, рекламораспространителя или посредника необходимо зарегистрировать рекламное объявление и получить токен. Это согласовывается между сторонами и фиксируется в договоре.

Если реклама размещается через рекламную систему, такую как Яндекс Директ, то в большинстве случаев получение токенов осуществляется рекламной системой. Сначала необходимо ознакомиться с условиями в правилах выбранной вами системы.

Обычно токен получает создатель рекламного контента, но во многих случаях рекламодатель поручает эту задачу подрядчику.
Например, рекламодатель может полностью делегировать эту задачу блогеру, который продвигает его продукт. В таких случаях блогер будет отвечать за получение и публикацию идентификаторов.

Процесс происходит следующим образом:

• рекламодатель, рекламное агентство или посредник выбирают ОРД, заключают договор и регистрируются в системе
• затем они предоставляют ОРД данные о себе, других участниках рекламной цепочки и заключенных между ними договорах
• далее готовится рекламный контент, который загружается в личный кабинет оператора, а ОРД назначает ему токен

Таким образом, процесс получения токена включает в себя согласование между сторонами, регистрацию в системе ОРД, предоставление необходимых данных и загрузку рекламного контента с присвоением токена. Это важный шаг для правильной и легальной разметки и отслеживания рекламы в интернете.

Erid - это инновационный идентификатор, который эффективно организует рекламные кампании и позволяет отслеживать их результативность. Использование Erid в ссылках помогает определить эффективность рекламы и максимизировать ее результаты.
 В ноябре 2023 года были опубликованы Рекомендации по использованию идентификатора рекламы (erid) в различных форматах интернет-рекламы. Эти рекомендации являются результатом приказа Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191, который определил требования к идентификатору рекламы, его содержанию, процедуре присвоения, размещению, хранению и предоставлению в Роскомнадзоре.

В Рекомендациях указаны основные способы размещения erid:

Размещение идентификатора в кликовой ссылке (наивысший приоритет)

Пример: https://site.ru/?erid=XXX
где "erid" - название рекламного идентификатора, а "XXX" - алфавитно-цифровой код

Размещение идентификатора в текстовом блоке

Одним из самых распространенных рекламных объявлений являются текстово-графические блоки с внутренней ссылкой. Они встречаются практически на всех доступных ресурсах, часто в социальных сетях.
Примером может быть размещение маркировки рекламы под объявлением:

• внизу объявления может быть указано: "Реклама. ОАО "Иваныч"
• erid может быть вшит в ссылку: Ivanovich.ru/?erid=xxxx

Размещение идентификатора на изображении

Erid может быть помещен в любой части изображения, при этом не скрывая важные детали и хорошо читаясь.

Размещение идентификатора рекламы внутри текста

Erid может быть добавлен в начале или в конце текста объявления. Например: "Erid: Ivanovich.ru/?erid=xxxx"
Для удобства использования рекомендуется применять сокращенные ссылки. Роскомнадзор разрешил использование таких ссылок, поскольку при нажатии на них пользователь в конечном итоге попадает на сайт рекламодателя. Таким образом, ссылка автоматически расшифровывается, и токен остается присутствующим в ссылке.

Размещение маркировки на видео

Одним из интересных способов является размещение erid в начале или во время показа рекламного сообщения на видео. Рекламодатель может самостоятельно выбрать наиболее подходящее место на экране для размещения маркировки и эффективно привлечь внимание к своему товару или услуге.

Размещение маркировки в выпадающем меню

Использование erid в виде выпадающего меню - это еще один интересный подход. При нажатии на многоточие или наведении курсора мышки на него, открывается выпадающее меню, в котором можно разместить маркировку. Это создает дополнительную возможность для пользователей узнать информацию о товаре или услуге.

Размещение маркировки в описании к видео или изображению

Дополнительным способом размещения erid является включение его в описание к видео или изображению. Этот подход используется совместно с другими способами размещения и предлагает пользователю дополнительную информацию о товаре или услуге.

Важно помнить, что erid должен быть легко копируемым пользователем, чтобы была возможность распространить информацию о рекламе максимально широко. Комбинируя различные способы размещения маркировки, рекламодатели могут сделать свои кампании более интересными и уникальными, привлекая внимание целевой аудитории.

Штрафы за некорректное распространение рекламы и невыполнение требований Роскомнадзора по ее размещению достаточно существенные и затрагивают различные категории нарушителей.

Давайте подробнее рассмотрим, за что и в каком размере могут быть оштрафованы нарушители.

В случае распространения рекламы без необходимых полномочий или нарушения условий её размещения, штрафы предусмотрены для физических, должностных и юридических лиц.

• для физических лиц штраф составляет от 30 000 до 100 000 рублей
• для должностных лиц - от 100 000 до 200 000 рублей
• для юридических лиц - от 200 000 до 500 000 рублей

Кроме того, предусмотрены штрафы за непредставление или несвоевременное представление в Роскомнадзоре данных о рекламе, а также представление неполной, недостоверной или неактуальной информации.
За такие нарушения

• физические лица могут быть оштрафованы на сумму от 10 000 до 30 000 рублей
• органы власти - от 30 000 до 100 000 рублей
• юридические лица - от 200 000 до 500 000 рублей

Отдельно стоит упомянуть штрафы, предусмотренные за несоблюдение обязательств по Особым регистрационным требованиям для организаторов распространения информации о товарах, работах, услугах (ОРВ).

• для должностных лиц размер штрафа составляет от 100 000 до 200 000 рублей
• для юридических лиц - от 300 000 до 700 000 рублей

Важно отметить, что ответственность за нарушения несут все участники рекламного процесса, за исключением определенных категорий. Согласно Постановлению Правительства РФ (25.05.2022) № 948, обязанности по предоставлению данных не распространяются на рекламодателя, обладающего исключительными правами на объект рекламирования, изготовителя, продавца товара, информация о котором должна быть предоставлена продавцом рекламы, а также на лицо, осуществляющее эксплуатацию рекламной системы в рамках договорных обязательств.

И последнее, штрафы будут применяться к текущим нарушениям в действующих контрактах. Это означает, что нарушители должны быть готовы не только к штрафам, но и к негативным последствиям неправомерных действий.

Чтобы лучше разобраться в вопросах маркетинга и рекламы, рекомендуем регулярно проходить повышение квалификации. В институте ЕВИДПО есть более 30 курсов по маркетингу. Обучение проходит дистанционно и с выдачей удостоверения о повышении квалификации!

Вопрос: Ссылка получилась большой, можно её сократить через сокращатель, например, VK, Bitly или Кликер?
Ответ: Ссылку сокращать можно, но после этого обязательно проверьте получившуюся короткую ссылку на сайте ЕРИР. Сервис должен распознать встроенный erid.
Если появится сообщение «Не зарегистрирован в ЕРИР», попробуйте другой сокращатель ссылок или просто добавьте erid к уже сокращённой ссылке по инструкции выше. Вот, как это будет выглядеть https://vk.cc/6vc6ul/?erid=5UGfwMukZ4.
 
Вопрос: Чтобы реклама считалась промаркированной, достаточно добавить erid в ссылку?
Ответ: Нет, кроме токена, в каждый рекламный креатив надо добавлять слово «Реклама» и данные рекламодателя — название компании или ИП, ИНН, ОГРН или ссылку на сайт со всей этой информацией.
 
Вопрос: Когда лучше не зашивать erid в кликовую ссылку?
Ответ: От этого способа лучше отказаться, если вы добавляете в рекламное объявление не обычную ссылку, а пригласительную — из канала или бота в телеграме. Такая ссылка позволяет отследить, откуда пришёл подписчик, но когда вы добавляете в неё токен, она ломается и больше не показывает переходы.
В этом случае лучше поместить erid в другое место: начало или конец рекламного текста, на картинку или видеоролик, если они есть.
 
Вопрос: Можно ли поменять регистр символов в токене?
Ответ: Нет, изменять токен нельзя. Как правило в erid есть заглавные и строчные буквы латинского алфавита — в вашем креативе они должны быть точно такими же, как и в токене, который сформировал ОРД. Нельзя превращать 5UGfwMukZ4 в 5UGFWMUKZ4, за такой токен можно получить штраф.

Итоги

Использование Erid в кликовой ссылке при маркировке рекламы становится все более важным в мире онлайн-рекламы. Внесенные изменения в 2024 году требуют более строгого применения Erid в рекламных кампаниях.

Будьте в курсе последних требований и настройте свою рекламу соответственно, чтобы добиться максимальной эффективности и увеличить свою конверсию.

Erid в кликовой ссылке при маркировке рекламы - одно из ключевых средств для достижения успеха в digital-маркетинге в 2024 году.